De vergelijkingssite biedt nieuwe kansen voor webwinkeliers. Om te worden opgenomen in Google's vergelijker, kunnen webwinkeliers gratis een feed met producten aanleveren bij de zoekgigant. De artikelen zijn vervolgens vindbaar via de homepage van Google Shopping, of via de optie 'Shopping' aan de linkerkant van de zoekresultaten.

Google-gebruikers kunnen zien hoeveel shops een product aanbieden, bij welke shops ze het kunnen kopen en wat de laagste prijs is. Ook kunnen ze het aanbod beperken door zelf selecties aan te brengen, bijvoorbeeld in prijs (voorbeeld).

Producten kunnen ook in de normale zoekresultaten opduiken, belooft Google: 'Uw producten worden in Google Shopping weergegeven en wellicht ook op Google.nl, afhankelijk van de relevantie van uw items', is de boodschap aan Nederlandse webwinkeliers.

Tegen betaling kunnen webwinkeliers ervoor zorgen dat relevante productinformatie prominenter in beeld komt bij mensen die zoeken via Google. Google Shopping voorziet in een koppeling met AdWords' Productextensies, dat in de Verenigde Staten werd uitgebreid met Google Listing Ads.

Vergelijkingssites zien de initiatieven van Google met lede ogen aan. Onduidelijk is nog hoe groot de impact van Google Shopping is op Nederlandse de e-commerce markt. Op De E-commerce Dagen zei Sander ten Dam van Kieskeurig.nl-eigenaar Sanoma: ‘Als Google echt zou willen, zouden ze de vergelijkingsmarkt kapot kunnen maken.’

---